【トーク】
中央競馬にもの申す

馬の擬人化はグロテスク
　売り上げ減のＪＲＡはイメージ広告に有名タレントを使わぬようだ。馬を
擬人化したコマーシャルをテレビで流している。また、それを大きなポスタ
ーにもした。これが何ともグロテスクな印象が濃い。擬人化の馬がもう少し
マンガチックであったら、グロテスクな感じを与えないかもしれない。今後
に手直しされることが必要。
　昨年の有名タレントが今いち評判が上がらなかったという。女性タレント
は人気ナンバーワンの人であるが、コマーシャルの製作内容が拙かったとい
われる。売り上げ減もあって、そのイメージ広告に批判が少なくなくて、そ
れで打ち切ったらしいが、馬の擬人化が今いちで切り替え早くも不評の声が
高い。
　この種の制作は広告代理店任せであるが、人材の多いＪＲＡであり、広報
にその担当がいても当然と思える。有名タレントもほとんど使ってきた。も
う使ってみたいタレントもいない。それで思い立ったようだが、騎手も現れ
るようだ。どんなコマーシャルか楽しみでもあるが、馬の擬人化から推して、
あまり期待もできないように思える。
　コマーシャルは難しい。それを代理店任せでやってきたのが今に至ってい
るが、前述したようにＪＲＡの人材で、その面に向く人がいなくもない。何
とか代理店任せから脱却したいものである。アカ抜けしたコマーシャル、新
聞等の広告でＪＲＡのイメージアップは間違いない。不況を乗り切るに欠か
せぬことである。